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Jul 26, 2023

SMAKK kreiert ein skurriles Branding für Vikre, eine Bio-Brennerei aus Minnesota

Wenn Ihre exzentrische Oma eine angesagte Spirituosenmarke wäre, würde sie vielleicht ein bisschen so aussehen. Wir stellen SMAKKs neue Identität für die Minnesota-Brennerei Vikre vor. Geschrieben von: Tom 30. Mai 2023 Die Geister

Wenn Ihre exzentrische Oma eine angesagte Spirituosenmarke wäre, würde sie vielleicht ein bisschen so aussehen. Wir stellen SMAKKs neue Identität für die Minnesota-Brennerei Vikre vor.

Geschrieben von: Tom May

30. August 2023

Die Spirituosenindustrie ist stets daran interessiert, mit neuen Taktiken zu experimentieren, um im Regal hervorzustechen. Und hier ist ein lustiges Beispiel der US-amerikanischen Craft-Destillerie-Marke Vikre. Sie haben sich mit der New Yorker Kreativagentur SMAKK zusammengetan, um jedem Kunden einen Hauch von Absurdität und ein Stück ihrer Heimatstadt Duluth, Minnesota – einem Ort, der für seine natürliche Schönheit und seine schrulligen Menschen bekannt ist – zu bieten.

Vikre wurde von Emily und Joel Vikre gegründet, einem Ehepaar, dessen Herangehensweise an Spirituosen ein dreifaches Ziel verfolgt: Menschen, Planet und Wohlstand. Das Unternehmen ist dafür bekannt, ein zertifiziertes Bio-Verfahren ohne Abfall zu entwickeln, Wiederverwendungs- und Rückgabeprogramme für Flaschen aufzubauen und Zutaten aus der Region zu beziehen, darunter Wildpflanzen, Getreide und Wasser aus dem Wassereinzugsgebiet des Lake Superior.

Mittlerweile ist SMAKK einer der größten Namen im Bereich Wellness-Marketing, -Design und -Branding und hat mit vielen beliebten Marken zusammengearbeitet und sie bei der Einführung unterstützt, darunter die Hunde-Wellness-Marke FLOOF, die Marke für Nahrungsergänzungsmittel für traditionelle chinesische Medizin NOOCI, das herausragende Sexual-Wellness-Unternehmen Wild Flower und der Innovator für nachhaltige Tücher Busy Co.

Beim Aufbau der Marke, der Website und der Verpackung von Vikre verwendete SMAKK Anspielungen auf den Surrealismus, um eine Welt zu schaffen, die die lebendige Duluth-Community und das nordische Erbe widerspiegelt. Sein vielseitiger, wertebasierter Ansatz soll jüngere Verbraucher ansprechen, die sich für Nachhaltigkeit, Gesundheit und Wohlbefinden interessieren.

Vikre wollte seine Marke überdenken, um ihre natürlichen Eigenheiten zu berücksichtigen. Als sie versuchten, sich vom Helden ihrer Heimatstadt zum Branchenstar zu entwickeln, wussten sie, dass sie ihre einzigartigen Qualitäten deutlicher kommunizieren mussten.

„Vikre brauchte ein tieferes Marken-Storytelling, das als Sprungbrett für mehr nationale Verbreitung, Markenbekanntheit und eine Kult-Anhängerschaft dienen würde“, erklärt SMAKK-Gründerin Katie Klencheski. „Wir wollten wirklich, dass ihre Marke ihre Geschichte, Persönlichkeit und vor allem ihr Ortsgefühl widerspiegelt.

„Das sind Menschen, die sich dafür einsetzen, die Dinge richtig zu machen“, fährt sie fort. „Nicht nur auf einfache Weise, über alle Aspekte der Marke hinweg – von der Beschaffung über die Nachhaltigkeit bis hin zum Engagement für ihre Mitarbeiter und dem Erlebnis, das sie ihren Kunden bieten, sowohl in ihrem Verkostungsraum als auch draußen in der Wildnis. All das musste im Mittelpunkt stehen.“ Bühne."

SMAKK sah auch einen wachsenden Trend in der Spirituosenindustrie. „Menschen, insbesondere jüngere Generationen, legen großen Wert auf Mäßigung und bewusste Entscheidungen für mehr Gesundheit und Wohlbefinden“, erklärt Klencheski.

Daher war es wichtig, die einzigartigen botanischen Zutaten und Geschmacksprofile zu präsentieren, die die Spirituosen von Vikre anders und interessant machen und zu etwas machen, das die Kunden mit anderen teilen möchten.

SMAKK entwickelte für Vikre die Strategie, die Markenentwicklung (einschließlich neuer Identität und Botschaften) sowie die Verpackung und die Neugestaltung der Website. Dabei haben sie Andeutungen des Surrealismus integriert, um eine Welt von Vikre zu erschaffen, die die lebendige Duluth-Gemeinschaft und ihr nordisches Erbe widerspiegelt.

Vom Logo über die Ikonographie bis hin zur Retro-inspirierten Grafikfolge ist die Identität reich an Charme und Exzentrizität.

Durch collagierte Bilder, die sich auf lokale Orte (wie den Temperance River in Minnesota), Charaktere (darunter eine wilde norwegische Großmutter) und Zutaten (wie Kiefer und Wacholderbeere) beziehen, repräsentiert die Identität die Destillationspraktiken von Duluth und Vikre und baut gleichzeitig eine starke Erzählung auf.

Dieser Ansatz erstreckt sich auch auf die Flaschenverpackung. Jede Geschmacksrichtung nimmt eine eigene, einzigartige Persönlichkeit an, die sich perfekt dafür eignet, im Regal mit einer klaren Botschaft und einer klaren Informationshierarchie hervorzustechen.

Wie eine moderne Interpretation des norwegischen „Hygge“ – ein gemütlicher, warmer Raum, der sich intim anfühlt – verkörpert die neue Marke von Vikre die Idee fröhlicher Zusammenkünfte, der Ausrichtung von Partys und der Bereitstellung von Getränken als Akt der Freundlichkeit zwischen Familie und Freunden. Es zeigt auch, wie die Würdigung des Ortes ein Mittel zu besser schmeckenden, hochwertigeren und saubereren Produkten sein kann.

„Von Anfang an haben wir uns in das lebendige Bild verliebt, das Emily und Joel von Duluth als einem einzigartig skurrilen und vielseitigen Naturparadies geschaffen haben“, sagt Katie. „Jetzt kann Vikre mit seinem neuen Branding die lebendige Gemeinschaft, die Exzentrizitäten und Werte annehmen, die für die Grundlage seines Markenethos von entscheidender Bedeutung sind.

„Die Menschen suchen heute mehr denn je nach Sinn, Zweck und Verbindung, und wir sind stolz darauf, mit einer Spirituosenmarke zusammenzuarbeiten, die genau das bietet.“

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